杜比视界的自我“升级”

“消费升级”浪潮继续席卷和裹挟着制造业，这其中就包括家电行业：无论是对品质的追求，还是对新体验的期待，都表达了消费者对美好生活的向往，这种向往就是家电厂商要满足的用户需求，要帮助用户实现的“升级”。

消费升级要提升本质能力

相较于其他品类，彩电厂商在这股浪潮中显得更为积极主动：大屏、高端化趋势仍在持续，大屏依旧是主要的产品升级的直观表现；另外，便是2K、4K的逐渐普及以及8K的活跃；包括OLED、量子点与激光电视等在内的“新显示技术”争锋不断，唯一的相同点，或许只是要“颠覆”液晶；人工智能概念异军突起，颇有几年前“互联网电视”的势头……

站在不同维度，上游的技术方案提供方对于彩电的消费升级有另外的一些独到见解，这或许更值得终端厂商参考。在近期的2018中国音视频产业大会（AVF）上，笔者对话杜比实验室商业策略总监周惠，从不同的维度看彩电的消费升级，同时也畅谈杜比如何利用包括杜比视界HDR在内的视音频技术助力终端厂商，同时带给消费者更佳的视听体验。

提到杜比，很多人的第一反应是“影院”“音效”，当然，越来越多的人开始关注到杜比的影像技术杜比视界HDR，同时在近两年，杜比有了更广泛的终端合作伙伴，其中不仅包括众多的主流彩电厂商，还包括智能手机、PC甚至游戏主机厂商。或许正是由于合作伙伴的多样化，让杜比在谈及彩电业的消费升级时会有不同的思考，不仅有厂商的视野，也有消费者的视角。

周惠说，她所理解的彩电“消费升级”需要包括三个方面：一是产品跨代。比如从标清到高清，增加了观看的信息；从CRT到LCD，除了画质外，还有产品形态的变化以及占据空间的改变，或许会改变使用习惯……跨代的意义在于驱动消费者更新设备的欲望。

二是关注本质。“升级”首要考虑的是产品的基本能力，对于彩电而言就是视听，在周惠看来，联网、智能等能力也是彩电所需要的，这是产品对时代的适应，但这些还谈不上“升级”，更多的是功能的补充。因为回到上一点，仅有补充能力，在基本能力上得不到足够提升的产品，还称不上“跨代”。

三是生态配合。“好的体验一定是软硬结合”，这种理念近年来正在被更多的厂商接受，紧靠“产品跨代”还难以让用户获得“升级”体验，比如，4K多年来推进相对缓慢，关键在于缺少内容的配合。

从周惠的回答来看，杜比理念中的“消费升级”，关键是产品主要能力的提升以及后续的相应配合，或者说完整的生态搭建。

杜比视界助力画质革命

谈到杜比在彩电“消费升级”中扮演什么样的角色，“当然是技术赋能的合作伙伴”，在这里，他谈到更多的是杜比相对较新推出的杜比视界HDR，“助力画质革命”，这是杜比的愿景。

杜比视界HDR是源自影院，主要作用在于亮度、色彩、对比度、细节等维度的增益。通过在屏幕上和特别制作的内容中采用突破性的高动态范围（HDR）和广色域影像技术，提升画面质量。采用杜比视界的彩电能够以更高的亮度来显示图像，提供更加深邃、更加细致入微的暗部细节，在屏幕上呈现丰富色彩。

杜比对彩电业“消费升级”的助力与周惠之前谈到的三个方面是一一对应的：首先是带给受众跨代的体验。理论上说，这种体验通过更大的屏幕和更高的分辨率相结合是可以实现的，不过，从现实情况来看，比如将8K分辨率与超大屏幕相结合的产品直接推给消费者，显得有些粗暴了，毕竟，不是所有家庭都有能够容纳“巨型屏幕”的空间。而在更小、更主流的55—65英寸尺寸段，8K相较于4K，在人眼的观感中并不明显。这个尺寸段的“跨代体验”来自对比度、亮度、色彩，杜比视界HDR升级的就是这些方面的体验。

其次是关注产品能力的本质。从上一点来看，杜比视界HDR正是专注于画质的增益，另外，杜比全景声则是对音频体验的提升，杜比的技术恰恰是围绕彩电最核心、最基本的视听体验展开。

再次是注重生态体系的搭建。周惠表示，杜比在杜比视界HDR以及杜比全景声推出的同时，就注重推进相关内容的制作和积累。“杜比有专门的专业团队在负责推动内容商制作杜比格式的内容以及内容服务平台播放杜比格式的内容，为电视机带来越来越丰富的杜比视界和杜比全景声内容，这样老百姓买了电视机到家就能体验了。”所以，相对于4K的推广，杜比视界HDR的普及周期应该会更短，消费者能够更快地享受技术红利。

文章来源：《科技视界》 网址: http://www.kjsjzz.cn/qikandaodu/2020/0729/424.html